Alle dies und mehr findet ihr auf der frisch relaunchten Webvideopreis-Seite und im Detail in unserer Pressemitteilung. Bitte macht mit – spread the word – und gebt Webvideos eine Stimme.

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Der Deutsche Webvideopreis (und auch das VideoCamp) im Netz: – http://webvideopreis.de/ / http://www.videocamp.de/ – http://www.facebook.com/webvideopreis – http://twitter.com/webvideopreis – http://gplus.to/webvideopreis

Klar ist aber: View-Kauf ist ein Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen YouTubes – und in Deutschland gar rechtlich höchst problematisch. Erstmalig habe ich mir dieses Phänomen fürs ZDF Anfang 2011 genauer angeschaut. Schon damals warnte Rechtsanwalt und Lawblogger Udo Vetter: “„Durch gefälschte Abrufzahlen wird die Größe des Unternehmens bzw. das tatsächliche Interesse an Produkten verschleiert. Gefälschte Kommentare erwecken den Eindruck zufriedener Kunden, die es gar nicht gibt. Das sind beides Referenzen, die zu einem Kaufentschluss führen können, den der Kunde ohne die Fakes nicht gemacht hätte.“ Also: Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht.

YouTube ist sich des Problems bewusst und arbeitet nach eigenen Aussagen unermüdlich an Sicherheitsschranken im Hintergrund. Eine davon ist die zunehmend stärkere Fokussierung auf die gesehene Videozeit, als nur mehr die simplen Videoabrufe. Länger gesehene Videos führen zur Aufwertung in den Suchergebnissen (auf YouTube und Google) und effektiveren Video-Empfehlungen. Gleichzeitig wird die Luft für Klickbetrüger dünner: Ein nur kurz angespieltes Video ist nicht nur ineffektiv – es erhöht auch nicht mehr die Viewzahlen. Erst wenn mindestens 50 bis 75 Prozent des Videos geschaut werden, steigt der Zähler.

Um zu testen, inwieweit die Schranken unten bleiben, habe ich folgendes Test-Setup genutzt und am 20. November 2012 losgelegt:

1. Viewkauf über TubePromoter in Osteuropa.

2. 5000 Views auf das Testvideo von 2011. Video-Länge 24 Sekunden.

3. 5000 Views auf ein neues Testvideo, mit einer Video-Länge von 5 Minuten.

Ergebnis nach gut einer Woche: Knapp 7500 Abrufe zusätzlich bei Video 1, exakt 7892 Abrufe auf Video 2.

ist damit das Security-System geknackt? Zunächst scheint es so. Doch dann erhalte ich am 19. Dezember 2012 von YouTube eine Konto-Verwarnung. Das obige Video 2 habe gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen und sei gesperrt worden.

Tatsächlich. Fast drei Wochen nach den gekauften Views stellt YouTube meinen Betrug fest.

Das erste Testvideo, seit 2011 mittlerweile zwei Mal mit Käufen gepusht, erfreut sich weiterhin seiner Abspiel-Freiheit.

Der Weg, er ist ein steiniger. Es scheint, als wenn die Hürde für Klickbetrüger höher gelegt wurde. Doch immer noch nicht kann sich der Nutzer sicher sein, dass er nicht in eine Marketingfalle getappt ist. Hundertprozentige Sicherheit kann es kaum geben. Aber solange eine Handvoll Dollar reichen, Googles Algorithmen auszutricksen, werden virale Kampagnen auf YouTube ein Glaubwürdigkeitsproblem haben.

Update (24.12.2012): YouTube macht Ernst – und streicht Milliarden (angeblicher) Fake-Views bei Sony Music und Co.

Das Prinzip hinter “Truthloader” ist simpel, aber bis jetzt noch nie so konsequent umgesetzt worden. Per Kommentare, Facebook oder im speziellen Subreddit schlagen Nutzer Themen vor, füttern diese unter Umständen mit ersten Infos an und sollen ebenfalls ihre Meinung äußern. Thematisch geht es von Aufständen in Bangkok, PR-Tricks bei der Hobbit-Weltpremiere bis hin zu einem Todesfall im chaotischen Ägypten.

Neverending Story

Die investigative Arbeit übernimmt dann ein Recherche-Team von ITN Productions (u.a. Channel 4 News), sammelt zusammen mit Storyful – der Video-Recherche-Agentur z.B. der New York Times und einiger deutscher Medienbetriebe, mehr Informationen, insbesondere verifiziertes Video-Footage und erstellt daraus einen neuen, kontext-angereicherten Clip – von Truthloader etwas übertrieben “Show” genannt. Von da an soll dann Social Media wirken – und neue Infos in die Story-Kiste befördern. Im besten Fall entsteht damit ein investigativer News-Kreislauf, der auch abseitige Themen behandelt – und an die mediale Oberfläche spülen kann. Der Kanal ist gerade erst gestartet, die Interaktionsrate dementsprechend noch etwas mau.

Der Kanal gehört übrigens zur Original-Channel-Initiative YouTubes in UK und wird die nächsten 12 Monate durch einen Vorschuss der erwarteten Werbeeinnahmen gefördert.

Erfolgreichstes Video derzeit (veröffentlicht vor dem offiziellen Channel-Start), mit fast 67 000 Abrufen ist ein Stück über die Raketentechnologien Israels und der Palästinenser. Vorbildlich übrigens die Nennung der Quellen.

Die Antwort liefert das Cloud-Unternehmen Salesforce. Und die Antwort lässt sich wie in obiger Grafik von Salesforce auf wenige Faktoren herunter brechen und mit einer Grippe vergleichen:

Häufigkeit x räumliche Verbreitung x Ansteckungsrisiko x Ansteckungszeitraum

Doch wie erreiche ich möglichst einen Wert größer als 1 in obiger Formel? Auch hierzu gibt es sinnvolle Tipps.

Das erfolgsuchende Video muss folgende Kriterien erfüllen:

1. Es beantwortet eine Frage oder ruft eine emotionale Reaktion hervor
2. Es spricht ein heißes Thema an – ob aktuell oder provokativ
3. Der Video-Titel, die Beschreibung und das Vorschaubild animieren zum Anklicken
4. Es ist kurz und knackig
5. Die Veröffentlichung knallt mit kräftig Buzz – entweder angeschoben durch neue oder klassische Medien – und zwar egal ob gegen Geld oder durch Fans
6. Das Video ist es wert, geteilt zu werden

Wobei sich Punkt 6 zweiteilt: Zunächst muss es einen Grund geben, zu teilen (z.B. Mehrwert für die eigene Timeline) und dann darf es auch keinen Gegengrund geben (z.B. offensichtliche Ausnutzung des Zuschauers bei PR-Kampagnen).

Also: Klingt alles einfach und ist bekannt? Bleibt dann doch eine neue große Frage, die die Menschheit beschäftigen sollte: Warum werden dann so viele offensichtliche Rohrkrepierer produziert?

Zum Abschluss der ganze Krankheitsverlauf als Video.

Ab sofort kümmere ich mich zusammen mit meinem Co-Geschäftsführer Dr. Dimitrios Argirakos um den Ausbau der Academy-Aktivitäten, die nicht nur den Deutschen Webvideopreis umfassen werden. Wir sehen uns selbst als Marktbegleiter, nicht als Teilnehmer. Das heißt: Wir werden keine Videoproduktionen oder Produktberatungen anbieten, sondern vielmehr das Thema Bewegtbild objektiv und innovativ beobachten und unser Wissen und Knowhow zur Verfügung stellen. Was genau die European Web Video Academy dazu machen wird, geben wir in wenigen Wochen bekannt, sobald die neue Webseite steht.

Derweil möchte ich Mario und Julius danken, mit denen ich mehr als 2,5 Jahre an vorderster Front bei Blinkenlichten Bewegtbild im TV und Netz leben durfte. Ich konnte von den Besten lernen. Danke!

Der Trailer:

Halo ist Microsofts Killer-App für die Xbox gewesen: Mehr als 35 Mio. verkaufte Spiele gehen auf das Halo-Konto, ein Gesamtumsatz von 3 Milliarden Dollar. Und nun erscheint der vierte Teil der Reihe am 6. November. Grund genug, die alten Filmpläne aus der Schublade zu holen. In fünf Teilen gibt es jeden Freitag auf YouTube eine neue Episode zu sehen. Diesen Weg des Marketing gehen immer mehr Unternehmen – allerdings noch kein Vertreter so konsequent wie Microsoft. Die Serie strotzt nur so vor hollywoodesker High-Quality-Produktion. Insgesamt hat Microsoft zehn Mio. Dollar dafür hingeblättert. Zum Vergleich: Der bisherige Rekord – nur wenige Woche alt – lag bei sechs Mio. Dollar und der Yahoo-Serie “Cybergeddon” (powered by Symantec).

Während der Erfolg von Cybergeddon noch auf sich warten lässt – schnellen die Abrufzahlen beim Halo-Versuch nach oben in die Millionen. Ebenfalls bemerkenswert: Die Länge einer Episode beträgt 20 Minuten. Für Webvideo eine halbe Ewigkeit, insbesondere auf YouTube. Präsentiert werden die Folgen nicht auf dem eigenen YT-Channel, sondern auf dem relativ neuen Prime-Kanal von Machinima – der ersten Anlaufstation für Videospiel-Fans auf YouTube. Dazu gibt es Making-Ofs, Interviews, Hintergründe, welche die Webisodes ergänzen.

Die Episoden bleiben noch bis zum 23. November online, danach beginnt Microsofts Monetarisierung: Es wird eine BluRay geben, wer online schauen möchte muss dann iTunes besuchen.

Hier Folge 1:

Zunächst zur Einordnung: Ooyala ist ähnlich wie Brightcove ein Videohosting-Anbieter und deckt große Marken wie ESPN, News Corp und Disney ab. Die Zahlen sind demnach auf rein professionellen Content beschränkt und können nicht von sich aus für Webvideos im Allgemeinen stehen. Allerdings decken sich die Trends mit den Erkenntnissen, die auch Comscore und Nielsen seit Jahren anführen.

Lange Länge

Ein Blick in die Studie (hier anzufordern) zeigt direkt das Dilemma. Während die Faustregel: “Je größer der Screen, desto länger darf Video sein” sich fortsetzt, ist der Nutzer weiterhin ein Aufmerksamkeitssüchtiger. Zuschauer an Connected TVs (“Smart TV”) sitzen durchschnittlich deutlich länger ein Video durch als ein Desktop-Nutzer. Alles in allem liegt der Sweet Spot derzeit bei unter sechs Minuten, bei Tablets und Mobile natürlich darunter. Das bedeutet vor allem: Das Endgerät spielt weiterhin eine starke Rolle bei der Videonutzung – one length fits all ist der falsche Weg. Interessant aber: Sehr kurze Videos unter einer Minute Länge werden auf keinem Gerät akzeptiert – was auch mit dem ungleichen Verhältnis Pre-Roll-Werbung zu Videocontent zu tun haben wird. Wer will schon 30 Sekunden einen Spot sehen müssen, um dann 20 Sekunden Video zu genießen?

Komplett-Gucker gesucht

Doch mit zunehmender Länge steigen auch die Herausforderungen. Die sog. Completion Rate, bei Ooyala definiert als 75 Prozent der Videolänge, ist durch die Bank weg katastrophal. Weinger als 40 Prozent der Mobile-Nutzer schaffen es bis zu dieser Wegmarke, Spitzenreiter ist dagegen das Tablet mit nahezu 55 Prozent. Desktop und Connected TVs bewegen sich wenige Prozentpunkte darunter.

Das heißt: Nur jeder zweite Zuschauer bleibt bis zum letzten Viertel des Videos an Bord. Was also dann gezeigt wird, kriegen die meisten Nutzer nicht mehr mit. Das muss und wird sich auf Formatentwicklungen auswirken. Insbesondere im Journalismus bedeutet das ein Umdenken. Das “Fazit” darf nicht am Ende kommen. Auch für die beliebten Cliffhanger wird es dadurch schwierig. Und Vermarkter müssen ihren Call-to-Action viel früher ansetzen.

Mobil-Hype

Einen kleinen Dämpfer versetzt Ooyala den Mobil-Hypern: Trotz enormer Zuwachsraten liegt die Videonutzung auf Mobile und Tablet noch bei mageren fünf Prozent der Gesamtabrufe.

Ich weiß ja, dass es total fancy ist, mit deinem neuem Smartphone mit TripleHD-Auflösung jede uninteressante Minute deines Lebens zu filmen. Aber so geht das nicht weiter.

Versteh mich nicht falsch: Es ist total toll, dass jetzt nahezu jeder Mensch Bewegtbild machen kann. Das was früher nur Wenigen möglich war, entwickelt sich zu einer Kulturtechnik für Viele.

Aber tu uns und dir einen Gefallen und tacker dir die nächsten Punkte aufs Handgelenk.

1.) Wackelvideos sind nicht cool, nicht authentisch und schon gar nicht typisch für ein Webvideo. Nein, sie sind einfach nur verwackelt. Und ganz selten ein gewolltes Stilmittel. Kein Mensch hat Lust auf deine Achterbahnkamerafahrten aus dem Handgelenk. Wenn du schon kein Stativ dabei hast, dann trinke morgens ein paar Tassen Kaffee weniger oder guck nicht so viele Horrorserien mit Markus Lanz vor dem Einschlafen.

2.) “Das Leben ist ein Querformat”, sagte mir schon mein Bildredakteur während meines Volontariates. Der gute Herr war ein Stinkstiefel vor dem Herrn, aber wo er Recht hat, hat er Recht. Nicht jeder will seinen Monitor oder Fernseher auf die Seite stellen, nur um eine Genickstarre zu vermeiden. Also hör auf, senkrecht zu drehen und schau dir mal bei den Großen ab, wie die das so machen mit der Videoausrichtung. Super, oder?

3.) Eine Sonne im Hintergrund eignet sich toll für Schattentheater, aber nicht für Bewegtbild. Nutze das einfallende Licht lieber seitlich, anstatt dem Zuschauer ein schwarzes Etwas als Interviewpartner verkaufen zu wollen.

4.) Der Ton macht noch immer die Musik und das gilt auch für Webvideo. Wir finden es ja alle grandios, dass du dir extra für ein Interview eine lebendige Hintergrundkulisse ausgesucht hast. Nur versteht dann kaum jemand, was gesagt wird. Und das nächste Mal nutze diese Erfindung namens “Mikrofon”. Das soll tatsächlich helfen.

5.) Achtung, Breaking News! Seit ein paar Jahrzehnten gibt es den sog. Videoschnitt. Da werden vormals unmotiviert gedrehte Videoschnipsel in eine neue Reihenfolge gebracht und es entsteht (hoffentlich) so etwas wie ein Sinn des Ganzen. Sei nicht schüchtern: Auch du kannst es!

6.) Ich persönliche finde es ja charmant, dass du gegen das Leistungsschutzrecht wetterst, das Urheberrecht für reformbedürftig hältst und auch sonst eine Experte in solchen Fragen bist. Aber bitte halte dich auch bei Videos ans Gesetz. Videofragmente von anderen zu klauen kopieren ist nicht die feine Art. Das gilt auch für den bekannten Pop-Song aus den EinsLive-Charts. Es gibt dort draußen viele schöne Portale mit rechtefreier Musik und sogar mit Creative-Commons ein Lizenzmodell, dass schon erstaunlich gut ins digitale Zeitalter passt.

7.) Zum Schluss eine persönliche Bitte: Hör auf, lustig sein zu wollen. Menschen von Herzen zum Lachen zu bringen, ist vielleicht die größte Kunst von allen. Und nur weil deine Mudda, deine Lebensgefährtin/Lebensgefährte und dein Hund bei deinen Witzen nicht schreiend aus dem Kinderzimmer rennen, bist du noch längst kein zweiter Loriot. Und hol dir bloß kein Feedback von deinen besten Freunden. Wer ist schon demjenigen ehrlich gegenüber, der immer das Bier in der Disko bezahlt?

Vielen Dank fürs Lesen. Und jetzt geh raus und filme, bis die Speicherkarte voll ist. Nicht weil ich dir das sage, sondern weil du es kannst. Danke.